“冰城”哈爾濱吸引八方游客，貴州“村超”帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)村民增收，影視作品《我的阿勒泰》熱播拉動(dòng)新疆阿勒泰文旅消費(fèi)……今年以來(lái)，我國(guó)文旅市場(chǎng)延續(xù)加快恢復(fù)勢(shì)頭，呈現(xiàn)供需兩旺的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)測(cè)算，今年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%。

金融是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的血脈，是促進(jìn)文化建設(shè)、旅游發(fā)展的重要力量。金融機(jī)構(gòu)立足各地資源稟賦，加大信貸投放，創(chuàng)新金融產(chǎn)品，優(yōu)化服務(wù)模式，多措并舉助力我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

聚焦重點(diǎn)景區(qū)、優(yōu)質(zhì)企業(yè)和重大項(xiàng)目，加大信貸支持力度

在重慶武隆區(qū)，大自然的鬼斧神工造就了3座天生的石拱橋。這些石拱橋橋高數(shù)百米，橫跨于深邃的峽谷與蒼翠的山巒之間。行走在蜿蜒曲折的橋下小道，林木清秀、微風(fēng)徐徐，飛泉流瀑或隱或現(xiàn)，獨(dú)特的景致吸引了不少游客慕名前往。

近年來(lái)，為進(jìn)一步優(yōu)化游客體驗(yàn)，武隆區(qū)計(jì)劃對(duì)景區(qū)的部分旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行升級(jí)改造，但因?yàn)橘Y金短缺項(xiàng)目推進(jìn)緩慢。今年1月，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行牽頭多家銀行向重慶隆暢旅游有限公司授信銀團(tuán)貸款16億元，這筆資金有力支持了天生三橋和龍水峽地縫景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施改造，武隆區(qū)多個(gè)景區(qū)游客接待數(shù)量明顯增長(zhǎng)。

農(nóng)行重慶武隆支行客戶(hù)經(jīng)理劉樹(shù)人告訴記者，農(nóng)行同武隆結(jié)緣于1994年向仙女山林場(chǎng)投放的1500萬(wàn)元貸款，自那以后，該行用“真金白銀”支持了武隆仙女山景區(qū)、芙蓉江景區(qū)、芙蓉江索道、印象武隆景區(qū)、天生三橋電梯和仙女山室內(nèi)滑雪場(chǎng)等多個(gè)核心景區(qū)和旅游項(xiàng)目建設(shè)。同時(shí)，該行發(fā)放充足的流動(dòng)資金貸款，為各大景區(qū)日常維修維護(hù)和營(yíng)銷(xiāo)宣傳提供有力的資金保障。在武隆推動(dòng)旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，90%以上的重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)都有農(nóng)行的身影。截至今年5月末，該行累計(jì)投放貸款超過(guò)48億元。

文旅一業(yè)興，市場(chǎng)百業(yè)旺。農(nóng)行重慶武隆支行還大力支持當(dāng)?shù)匾赞r(nóng)家樂(lè)為代表的鄉(xiāng)村旅游，累計(jì)向仙女山沿線200余戶(hù)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)投放貸款4.4億元。從2010年的3萬(wàn)元，2014年的10萬(wàn)元，到2019年的30萬(wàn)元，再到現(xiàn)在的50萬(wàn)元，農(nóng)行“農(nóng)家樂(lè)貸”最高額度逐漸提高，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)的收入也水漲船高。

農(nóng)行對(duì)武隆區(qū)旅游發(fā)展的支持是金融業(yè)服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。2023年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步滿(mǎn)足人民群眾美好生活需要，發(fā)揮旅游業(yè)對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要作用，并從“加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給”“激發(fā)旅游消費(fèi)需求”等方面做出具體安排。

“文化和旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，能帶動(dòng)有效投資、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增強(qiáng)人民群眾獲得感幸福感?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院副院長(zhǎng)彭俞超說(shuō)，運(yùn)營(yíng)景區(qū)、建設(shè)項(xiàng)目都需要大量資金，支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，金融業(yè)要加大信貸支持力度，尤其要聚焦重點(diǎn)景區(qū)、優(yōu)質(zhì)企業(yè)和重大項(xiàng)目的資金需求，提供有針對(duì)性的信貸服務(wù)。

目前，多地引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的支持力度。北京創(chuàng)設(shè)了專(zhuān)門(mén)支持文化企業(yè)的專(zhuān)項(xiàng)再貸款和再貼現(xiàn)產(chǎn)品，將產(chǎn)業(yè)部門(mén)提供的企業(yè)名單納入政策支持范圍。甘肅引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)文旅企業(yè)的融資、擔(dān)保、貼息等金融服務(wù)力度。福建鼓勵(lì)銀行業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)接世界遺產(chǎn)地文旅聚集區(qū)的融資需求，對(duì)符合條件的重點(diǎn)項(xiàng)目提供中長(zhǎng)期貸款支持，促進(jìn)項(xiàng)目落地實(shí)施。

根據(jù)不同經(jīng)營(yíng)主體需求，提供差異化、定制化的金融產(chǎn)品和服務(wù)

“隨著《繁花》熱播，我們的客戶(hù)越來(lái)越多了?！睘闊岵ル娨晞　斗被ā穭〗M主演團(tuán)隊(duì)后期采訪提供虛擬拍攝技術(shù)支持的上海燒糖文化科技有限公司逐漸被行業(yè)知曉，合作需求紛至沓來(lái)。

據(jù)介紹，燒糖文化擁有的虛擬拍攝技術(shù)解決方案可以在不受自然因素影響的情況下，快速切換場(chǎng)景，縮短拍攝周期，場(chǎng)地搭建和后期特效費(fèi)用更低，視覺(jué)效果更好，在國(guó)內(nèi)影視行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。然而，由于企業(yè)處于初創(chuàng)期，業(yè)務(wù)收入不確定性較大，又缺乏適合的抵質(zhì)押物，成立以來(lái)一直面臨著資金短缺的問(wèn)題。

了解到燒糖文化的創(chuàng)新實(shí)力和市場(chǎng)需求后，北京銀行上海青浦支行主動(dòng)與其建立了緊密的合作關(guān)系。2023年8月，該行為燒糖文化設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬的金融服務(wù)方案，提供了300萬(wàn)元信用貸款。隨著貸款資金到賬，燒糖文化迎來(lái)了發(fā)展的新機(jī)遇。

專(zhuān)家表示，文化和旅游行業(yè)業(yè)態(tài)多元、場(chǎng)景豐富，涉及經(jīng)營(yíng)主體類(lèi)型眾多，這些經(jīng)營(yíng)主體對(duì)于金融服務(wù)的需求有較大區(qū)別，這就要求金融機(jī)構(gòu)根據(jù)不同類(lèi)型經(jīng)營(yíng)主體的需求提供差異化、定制化的金融產(chǎn)品和服務(wù)。

剛剛過(guò)去的端午節(jié)假期，眾多游客來(lái)到山東棗莊臺(tái)兒莊古城參觀游覽、品嘗美食。2023年，臺(tái)兒莊古城景區(qū)接待游客超過(guò)800萬(wàn)人次，創(chuàng)下歷史新高。

“古城獲得今天的發(fā)展，與工行的金融支持密不可分?！迸_(tái)兒莊運(yùn)河古城投資股份有限公司資金財(cái)務(wù)部副部長(zhǎng)苗晴告訴記者，此前古城服務(wù)設(shè)施改善受到資金制約，困難之際，工行向企業(yè)伸出了援手。

“我們了解到企業(yè)的融資需求后，省市縣行聯(lián)動(dòng)研討融資方案，成立專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)小組，多次深入企業(yè)了解情況?！敝袊?guó)工商銀行山東省分行副行長(zhǎng)張曉瑞說(shuō)，工行創(chuàng)新金融服務(wù)模式，將古城不動(dòng)產(chǎn)作為抵押物，為企業(yè)辦理了特定資產(chǎn)收費(fèi)權(quán)支持貸款10億元，貸款期限15年。這種中長(zhǎng)期貸款支持，能有效幫助企業(yè)擴(kuò)大融資規(guī)模、優(yōu)化貸款結(jié)構(gòu)、降低融資成本。截至今年5月末，工行山東省分行文旅產(chǎn)業(yè)貸款余額超過(guò)160億元。

彭俞超說(shuō)，分類(lèi)來(lái)看，重點(diǎn)景區(qū)、優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)需要長(zhǎng)期穩(wěn)定大額的資金支持，初創(chuàng)型、科技型文創(chuàng)企業(yè)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，缺乏抵質(zhì)押物，更需要信用貸款或股權(quán)融資支持，民營(yíng)和小微企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)很看重資金到賬的時(shí)間、貸款方便程度。同時(shí)，當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯，各類(lèi)文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，這也對(duì)金融服務(wù)提出了更高的要求。

面對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，金融機(jī)構(gòu)紛紛行動(dòng)起來(lái)。在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，中國(guó)銀行上海市分行推出“創(chuàng)鏈中銀”設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)平臺(tái)，中國(guó)建設(shè)銀行上海市分行推出《全力支持上海咖啡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展六條舉措》。在助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，富滇銀行聚焦木雕、刺繡、扎染、陶器、銀器等傳統(tǒng)手工藝推出“金藝貸”產(chǎn)品。平遙農(nóng)商銀行針對(duì)牛肉、漆器產(chǎn)業(yè)鏈上的小微企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)融資需求，推出“興農(nóng)貸”“興旺貸”“興業(yè)貸”等信貸產(chǎn)品，已為多家小微企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)解決資金需求。

從智慧景區(qū)建設(shè)等多方面入手，以多元化金融服務(wù)支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展

除了提供信貸支持以外，金融業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的合作還有多種形式。從實(shí)踐中看，多家金融機(jī)構(gòu)從資金結(jié)算、智慧景區(qū)建設(shè)、主題銀行卡發(fā)放、外幣兌換、開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)等多方面入手，以多元化金融服務(wù)支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。

四川山水雄奇秀美，為深度開(kāi)掘旅游資源價(jià)值，金融機(jī)構(gòu)加大創(chuàng)新力度。在成都，建行四川省分行通過(guò)接入微信公眾號(hào)線上預(yù)約購(gòu)票、實(shí)行聚合支付景區(qū)全覆蓋等方式，助力西嶺雪山智慧景區(qū)建設(shè)。在德陽(yáng)，工行德陽(yáng)分行利用金融科技優(yōu)勢(shì)，支持三星堆博物館打造智慧景區(qū)，打通景區(qū)線上線下支付渠道，開(kāi)通數(shù)字人民幣和外卡支付服務(wù)，推出“三星堆特色文化借記卡”。

金融助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅支持供應(yīng)端，也在需求側(cè)發(fā)力。近日，廣東省文化和旅游廳、中國(guó)銀聯(lián)廣東分公司聯(lián)合發(fā)布《廣東省2024年度“百城百區(qū)”文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃工作方案》。在方案中，金融“工具”頻頻現(xiàn)身。比如，面向公眾發(fā)放文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼券；為景區(qū)、酒店等文旅企業(yè)提供文旅供應(yīng)鏈場(chǎng)景融資服務(wù)；提升“食住行游購(gòu)?qiáng)梳t(yī)學(xué)”等場(chǎng)景的銀行卡受理體驗(yàn)，支持刷卡掃碼等多元化支付方式，等等。

下一步，金融業(yè)應(yīng)如何進(jìn)一步支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？

“多年來(lái)，工行強(qiáng)化科技賦能、優(yōu)化信貸政策、創(chuàng)新產(chǎn)品模式，聚焦從優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)到重大示范項(xiàng)目、從文旅‘走出去’到‘引進(jìn)來(lái)’、從文旅產(chǎn)業(yè)到消費(fèi)生態(tài)圈‘三條主線’，形成了一套以投融資為核心，以支付結(jié)算、數(shù)字科技、個(gè)人服務(wù)為支撐的特色文旅服務(wù)模式?！惫ば泄窘鹑跇I(yè)務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，工行將為企業(yè)提供從成立初期的投融資顧問(wèn)，到建設(shè)發(fā)展期的一攬子信貸支持。為供給側(cè)的景區(qū)、樂(lè)園、演藝等各行業(yè)，和消費(fèi)側(cè)的促銷(xiāo)、支付等多環(huán)節(jié)，量身定制產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)方案。圍繞“食住行游娛購(gòu)”，打造“文旅+”一體化解決方案。

“金融機(jī)構(gòu)支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可考慮從以下3方面切入?！迸碛岢ㄗh，一是為有資金需求的經(jīng)營(yíng)主體及時(shí)提供投融資服務(wù)，同時(shí)運(yùn)用科技手段提升服務(wù)質(zhì)效；二是通過(guò)多種渠道協(xié)助文旅企業(yè)觸達(dá)消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)；三是推進(jìn)智慧系統(tǒng)建設(shè)，為企業(yè)、商戶(hù)以及消費(fèi)者提供便捷的支付產(chǎn)品和結(jié)算手段。